La Comisión Europea anunció el viernes 11 de marzo la apertura de una investigación para determinar si un acuerdo concluido en 2018 entre Meta (ex Facebook) y Google en el sector de la publicidad online violó la ley de competencia.

Nombre en clave: Azul Jedi
«Jedi Blue», el nombre en clave que Google le da a este contrato confidencial, se relaciona con la participación de Meta’s Audience Network, su servicio de exhibición de publicidad en línea, en el programa Open Bidding de Google. Bruselas teme que haya resultado en el desplazamiento de la competencia en el mercado de la publicidad en línea, donde los dos gigantes estadounidenses ya reinan. De hecho, la publicidad gráfica está en el corazón del modelo comercial de muchos editores.

En la práctica, la empresa de Mountain View habría ayudado a su socio a identificar a los destinatarios de los anuncios, en este caso el 80% de los usuarios de teléfonos móviles y el 60% de los usuarios de la web. A cambio, según los informes, Meta prometió ofertar en al menos el 90% de las subastas cuando pudiera identificar al usuario final y se comprometió a gastar hasta $ 500 millones al año según el acuerdo, detalló los New York Times en un artículo publicado en enero de 2021 que cita documentos judiciales presentados en un tribunal de EE. UU.

«Si nuestra investigación lo confirma, esto restringiría y distorsionaría la competencia en el ya concentrado mercado de tecnología publicitaria en detrimento de las tecnologías de publicación de anuncios, los editores y, en última instancia, los consumidores.“, declaró la Comisión Europea. No se prevé ningún plazo para el cierre de este procedimiento.

Una investigación abierta en el Reino Unido
Paralelamente, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) -el equivalente a la autoridad de competencia en el Reino Unido- también ha abierto una investigación sobre Jedi Blue. «Nos preocupa que Google se haya asociado con Meta para poner obstáculos en el camino de los competidores que brindan importantes servicios de publicidad en línea a los editores.«, indicó Andrea Coscelli, directora general de la CMA. Trabajará en estrecha colaboración con la Comisión.

Google reaccionó inmediatamente a la apertura de estos procedimientos argumentando que «las acusaciones«fueron»falso». «Este es un acuerdo favorable a la competencia y documentado públicamente que permite que Facebook Audience Network (FAN) participe en nuestro programa «Oferta abierta», junto con docenas de otras empresas. La participación de FAN no es exclusiva y no reciben ningún beneficio que les ayude a ganar subastas». defendió a la empresa.