Una polifacética autodidacta, a su vez empresaria y figura de Instagram, la que los internautas conocen por el simple nombre de Violette continúa su ascenso, liberándose de los códigos establecidos de la industria cosmética.

Las celebridades en las redes sociales a veces son como espejismos, revelando voluntariamente personalidades a mil leguas de las que sugieren sus fotos retocadas. Estrella maquilladora seguida por más de 420.000 seguidores en Instagram, Violette Serrat es la excepción que confirma la regla. Exiliada en Nueva York, la joven treintañera, radiante y voluble, no ha perdido nada de su ligereza parisina: de paso por la ciudad de la luz para presentar la marca que lleva su nombre a La Samaritaine, esta parra oscura de energía contagiosa no nunca pierde su sonrisa.

Los jugadores de la industria cosmética lo saben: cuando se trabaja con grandes grupos, mantener la independencia es una misión imposible. No para Violette, si creemos en su carrera inspiradora: una maquilladora ultra solicitada, la joven no ha hecho nada como los demás, desde su formación hasta su rica carrera salpicada de colaboraciones excepcionales. Parisina pura, era una niña adicta a los paseos por las callejuelas del parque de Bagatelle, donde contemplaba rosas negras que soñaba con transformar un día en pintalabios. Como adulta, Violette no siguió el camino tradicional del artista del pincel talentoso: en lugar de formarse en una escuela especializada y luego ganar sus espuelas detrás de escena junto a maquilladores más experimentados, tomó cursos en la Ecole du Louvre. Atraída por la cosmética y la sensualidad que implica el maquillaje, comenzó a trabajar en sesiones confidenciales. “Tenía poco dinero para comprar productos, así que compré materias primas y creé mis propias texturas”, explica. La idea de algún día crear mi marca se arraigó rápidamente, aunque era consciente de que primero tenía que probarme a mí mismo. »

Las tres referencias de barra de labios Bisous Balm Violette_Fr.
Las tres referencias de barra de labios Bisous Balm Violette_Fr. – © RD

Productos veganos y eco-responsables

El punto de inflexión en su carrera será gracias a Carine Roitfeld. Seducida por el enfoque innovador y crudo de la joven, le ofreció una visibilidad considerable al confiarle numerosas fotos en las páginas de Vogue París. “Estábamos saliendo de la década de 2000, una época en la que el maquillaje se consideraba una armadura. Llegué proponiendo todo lo contrario, con una vuelta a algo más auténtico. Ante el éxito creciente, me adelanté más y comencé a encarnar mi obra. »

Comienzos prometedores que le valieron el interés de Dior, así como el gigante Sephora para el que realizaba tareas de consultoría. Pero la gran manzana está mirando a este francesito puro y duro: “Decidí irme por un capricho a Nueva York, hace siete años. Me mareó, porque había vivido toda mi vida en Francia. Pero tenía que realizar este sueño. Empecé todo de nuevo, me permitió concentrarme en lo que se convertiría en mi visión. »

Una apuesta arriesgada que da sus frutos: Estée Lauder la convoca para una colaboración de tres años que acaba imponiéndola como líder de una joven generación de maquilladores ultracreativos. Al mismo tiempo, su comunidad virtual está creciendo considerablemente. Ahora directora de creación de maquillaje en Guerlain y madre de una niña, sabe mantenerse libre y concilia maravillosamente sus colaboraciones y la creación de su propia marca. Violette_Fr ofrece una gama completa de productos veganos y eco-responsables, nuevos esenciales diseñados para adaptarse a los estilos de vida nómadas: el champú en seco Frange Puff para conexiones rápidas, el todo en uno Boum-Boum Milk, o su Bisou Balm, concentrado en una tubo del efecto «boca mordida» que todo el mundo envidia a las parisinas.

“Los franceses están en el placer de los sentidos y de la vida en general, confiesa quien supo conservar lo mejor de ambos mundos. En Estados Unidos favorecemos la performance. Impacta todo, incluso la belleza y cómo se consume. Quería mantener mi ADN francés, el gusto por cierta sensualidad.»

violetatefr.com

A la derecha, el tratamiento Boum-Boum Milk 3 en 1 y a la izquierda, el aceite de perfume Avec Amour.
A la derecha, el tratamiento Boum-Boum Milk 3 en 1 y a la izquierda, el aceite de perfume Avec Amour. – © RD

melanie mendelewitch