Era de esperar. Desde hace varios años, Google se esfuerza por desarrollar tecnologías de publicidad dirigida compatibles con la protección de la privacidad en la web. bautizado Caja de arena de privacidad, esta iniciativa reúne toda una serie de técnicas, la más reciente de las cuales es Temas, una alternativa a las cookies de terceros que permite informar de los centros de interés del internauta sin marcarlo en las bragas.

El gigante informático acaba de presentar una versión para Android de Zona de pruebas de privacidad. De hecho, las cosas son un poco diferentes en un teléfono inteligente. En las aplicaciones, el análisis de la publicidad de los usuarios no se realiza con cookies, sino mediante un identificador único vinculado al terminal (ID de publicidad). Lo que realmente no va en la dirección de proteger los datos personales.

Google quiere deshacerse de este molesto marcador y desarrollar soluciones publicitarias que “funcionará sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluidos los identificadores de publicidad, y limitará el intercambio de datos de usuario con terceros”como explica Anthony Chavez, vicepresidente de seguridad y privacidad de Android, en una publicación de blog.

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Concretamente, la idea es ofrecer a los desarrolladores y anunciantes interfaces de programación que representen una alternativa real al funcionamiento actual. Cuatro API experimentales están disponibles hoy: una para la medición del rendimiento (Informes de atribución), dos para publicidad dirigida (PLUMAR y Temas) y otro para luchar contra el rastreo ilegal (Tiempo de ejecución del SDK).

De hecho, al igual que en la web, algunos reproductores de publicidad utilizan técnicas ocultas en los teléfonos inteligentes para desviar la mayor cantidad posible de datos de los usuarios sin su consentimiento. Y es probable que este mal hábito aumente con la mayor protección de los datos personales. El objetivo de Tiempo de ejecución del SDK es proteger mejor estos datos y aislar tanto como sea posible los códigos provenientes de reproductores publicitarios de terceros. Esta API también será respaldada próximamente por otra dedicada a la lucha contra toma de huellas dactilaresuna práctica de generar huellas dactilares únicas basadas en las características de hardware del dispositivo.

Primeras pruebas a gran escala en 2023

El objetivo de Google es tener una versión beta de Zona de pruebas de privacidad para fines de 2022 y lanzar las pruebas de aceleración en 2023. En cuanto al identificador ID de publicidadno debería desaparecer antes de 2024. De paso, el gigante de la alta tecnología aprovecha para enfrentarse a Apple y su estrategia de consentimiento obligatorio para compartir datos personales en aplicaciones móviles. “Otras plataformas han adoptado un enfoque diferente para proteger la privacidad de los anuncios en línea, restringiendo el uso de herramientas ya disponibles para desarrolladores y anunciantes. Desde nuestro punto de vista, sin una alternativa amigable con la privacidad, estos enfoques serán ineficaces o incluso contraproducentes para la privacidad de los datos y las operaciones de los desarrolladores”.subraya Anthony Chávez.

Es cierto que esta manera un tanto radical de hacer las cosas de Apple ha mermado los ingresos de los desarrolladores. Según la agencia de marketing Consumer Acquisition, esta pérdida de ingresos sería del 15 al 20%, carencia que algunos intentan suplir uniéndose al lado oscuro del seguimiento publicitario. Google, por su parte, trata de ahorrarse la cabra y el repollo: quiere proteger al usuario sin bajar los ingresos de los desarrolladores.

¿Pero es realmente posible? En cualquier caso, la firma americana ya puede contar con una serie de editores que la respaldan en su planteamiento, como Rovio, Snap, Voodo o Duolingo. Todos dicen estar encantados con esta nueva estrategia. Pero, ¿realmente tienen otra opción? En su plataforma Android, Google puede imponer mejor sus tecnologías publicitarias que en la web, donde el ecosistema es más amplio y los obstáculos más numerosos.