Mozilla acaba de revelar una alianza que sorprende cuanto menos. De hecho, la fundación de código abierto ahora está colaborando con el grupo Meta para desarrollar una nueva tecnología de rendimiento publicitario. bautizado Atribución privada interoperable (IPA), tiene como objetivo permitir a los anunciantes medir la tasa de conversión de sus campañas publicitarias, es decir, saber cuántas visualizaciones han generado ventas. Actualmente, esta métrica de rendimiento se basa en números de identificación individuales que se recopilan durante las vistas y las ventas. Desde el punto de vista de la protección de datos personales, esto obviamente no es satisfactorio.

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La solución ofrecida por Mozilla y Meta utiliza una combinación de técnicas criptográficas para preservar el anonimato de los usuarios de Internet al tiempo que permite a los anunciantes tener mediciones precisas de sus campañas. Se asigna una clave única a cada internauta, pero se anonimiza mediante un proceso que combina cifrado, alteración y agregación, todo ello repartido entre varios actores, de manera que es imposible que uno de los participantes encuentre la identidad de origen.

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Mozilla y Meta no son los únicos que trabajan en nuevas tecnologías publicitarias. Google, por su parte, busca crear un ecosistema de publicidad dirigida donde las cookies serían reemplazadas por listas de centros de interés calculadas directamente en el navegador (“Temas”). Tenga en cuenta que las tecnologías IPA y Topics no abordan el mismo problema y, por lo tanto, no compiten. Al contrario, incluso serían complementarios.

En la Web, la alianza Mozilla-Meta, sin embargo, causa cierta agitación. Algunos creen que la fundación está vendiendo su alma al diablo en este asunto, incluso si el objetivo final es muy honorable. Es cierto que Meta no es realmente conocida por su gran protección de datos personales…

Fuente: Mozilla