Éric Zemmour, el candidato de las redes sociales. Esta es una de las conclusiones de la plataforma Favikon, especializada en marketing de influencia, que ha elaborado un ranking de las figuras políticas más influyentes en las redes sociales. El candidato de extrema derecha se encuentra en la parte superior de la lista por delante de Emmanuel Macron y Jean-Luc Mélenchon. Sin embargo, cuando la start-up inauguró su observatorio en septiembre de 2021, Éric Zemmour ocupaba el puesto 58. “Éric Zemmour ha subido en nuestro ranking en los últimos meses con una política agresiva en las redes sociales”, explica Jérémy Boissinot, CEO y cofundador de Favikon. Como resultado, el candidato a las elecciones presidenciales de 2022 vio aumentar en diciembre un 30% el número de sus seguidores en todas sus redes sociales.

“Están creando su propio sistema de medios alternativos”

Para realizar este ranking, la plataforma analizó las seis redes sociales más «relevantes» para una figura política, a saber, Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, Linkedin y TikTok. Tasa de actividad, evolución del número de suscriptores, interacción con los internautas… Cada red es escrutada por un algoritmo para determinar las personalidades más influyentes. «Es el único ranking que se basa en tantos criterios», dice Jérémy Boissinot.

Algo que interese a los partidos políticos para medir su poder en las redes sociales. «Le echamos un vistazo de vez en cuando», asume Antoine Léaument, jefe de comunicación digital de la insubordinada Francia y Jean-Luc Mélenchon. Porque tener una fuerte presencia en las redes sociales les permite ganar visibilidad mientras crean una comunidad. Al estar activos en todas estas plataformas, los partidos pueden comunicar su mensaje dirigiéndose a una amplia audiencia. «El desafío para nosotros es tener libertad sobre el tiempo de uso de la palabra y los temas discutidos», confiesa Antoine Léaument. “El interés también es mantener una relación directa entre el candidato y la gente. Ellos crean su propio sistema de medios alternativos”, analiza Arnaud Dassier, experto en influencia política que contribuyó notablemente a las campañas presidenciales de Jacques Chirac en 2002 y de Nicolas Sarkozy. en 2007.