Tiramos todo y empezamos de nuevo. Google acaba de presentar una nueva alternativa a las cookies de terceros, que el gigante informático pretende prohibir en su navegador Chrome a finales de 2023. Precisamente, tras las numerosas críticas recogidas por el ecosistema, la empresa americana ha preferido enterrar su idea de ​​aprendizaje federado de cohortes (FLoC) y vuelve al ataque con un nuevo concepto: «Temas».

El objetivo siempre es el mismo. Esto es para permitir que los anunciantes puedan mostrar anuncios dirigidos mientras protegen la identidad de los usuarios de Internet tanto como sea posible. Con FLoC, estos se clasificaban en grupos (o cohortes) que compartían los mismos centros de interés y que los anunciantes podían conocer a través de una interfaz de programación.

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Pero el sistema tenía varios defectos. En primer lugar, era difícil de explicar a los usuarios de Internet. Sólo el nombre me asustó. Paradójicamente, la clasificación en cohortes podría facilitar la toma de huellas dactilares, esta técnica ilegal que busca identificar subrepticiamente a los internautas mediante solicitudes de JavaScript. Finalmente, el FLoC probablemente no cumplía con el RGPD, que requiere que el usuario de Internet pueda acceder a los datos personales transmitidos a terceros. Lo cual es difícil en el contexto de las cohortes, donde todo se ahoga.

En estos tres puntos, el nuevo concepto de “Temas” parece haber avanzado. Esta vez, es más fácil comprender lo que transmite el navegador del usuario de Internet, es decir, una lista de temas, como «fitness» o «viajes». Representa los centros de interés del internauta y se calcula cada semana a partir del historial de navegación. Este cálculo se realiza mediante un modelo de aprendizaje automático y se basa en los nombres de los dominios visitados (no en la URL).

En cualquier momento, el usuario de Internet puede conocer los temas seleccionados por su navegador, que por lo tanto pueden transmitirse a los anunciantes. Puede eliminar algunos de ellos de la lista o elegir desactivar todo. Como el proceso se centra en el individuo, debería ser más compatible con GDPR que FLoC.

En cuanto a la toma de huellas dactilares, Google asegura que “Temas” sería más efectivo. Así, Google inyecta un 5% de ruido en el cálculo de los temas, lo que permite desdibujar el perfil del internauta. Además, los anunciantes no podrán acceder a la lista completa de temas. Cada uno recibirá sólo una parte, según un proceso de distribución bastante complejo. Esto evita que un actor recopile temas en masa en muchos sitios en un intento de rastrear a los usuarios de Internet.

Los anunciantes alemanes presentan una denuncia en Bruselas

Queda por ver qué piensa el ecosistema publicitario al respecto. “Pronto lanzaremos un experimento de Temas en Chrome que incluye controles de usuario y permite a los desarrolladores de sitios web y anunciantes probar esta API. El diseño final de los controles de usuario, así como otros aspectos técnicos del funcionamiento de Topics, se determinarán en función de sus comentarios y de lo que aprendamos de esta experimentación”.dice Vinay Goel, gerente de producto de Google Privacy Sandbox, en una publicación de blog.

Pero el mercado publicitario todavía está lejos de aceptar el dictado tecnológico de Google. La prueba: en Alemania, una coalición de jugadores de prensa y publicidad envió una queja a la Comisión Europea porque cree que el cierre programado de las cookies de terceros en Chrome va en contra de la ley de privacidad europea. competencia «Si se permite que Google implemente las medidas planificadas, todos los jugadores en este ecosistema sufrirán significativamente, con la excepción de Google»., ellos dicen. El futuro de la publicidad online es todavía muy incierto.

Fuente: Google