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Revisar Estrategias celebra su cincuentenario con la publicación de un número especial, disponible en la web de la revista. Cincuenta personalidades de la comunicación y los medios dibujan los contornos de sus nuevos mundos. Gilles Wybo, director editorial de Estrategiasdevoluciones para ETX al día sobre las últimas grandes tendencias que sacuden el panorama de los medios.

Ha pasado medio siglo desde Estrategias observa la evolución de los medios y la publicidad. En su opinión, ¿cómo se perfila la década de 2020 para estos mismos sectores?

El marketing de influencers es una tendencia que ha crecido de manera constante en los últimos años. Las marcas ahora están encarnadas por una sola persona. Este fenómeno se ha incrementado durante los períodos de confinamiento. Fuimos llevados a pasar mucho tiempo detrás de nuestras pantallas y, por lo tanto, a ser influenciados por lo que veíamos en línea.

L’avatarización de nuestras vidas es probablemente el siguiente paso. Observamos un aumento en el poder de lo virtual, que no deja de plantear muchas preguntas. Por ejemplo, si seguimos un perro virtuales en el redes socialesno sabemos exactamente los valores que tiene lleva. Este problema ya se ha planteado con el auge de los animales. personas influyentes que son seguidas por millones de internautas.

Estamos dando un paso más con el avatares. Estos personajes virtuales están especialmente creados para federar una comunidad a su alrededor. Estamos solo al comienzo de esta tendencia, pero sin duda será muy prometedora.

Este muñeco no existe. Pero Shudu Gram, la primera supermodelo digital, ahora tiene 210.000 seguidores en Instagram. © Instagram

Aparte de los avatares virtuales, también hay una locura por los NFT y el metaverso en los medios. ¿Crees que es una tendencia duradera?

Todavía es difícil de decir, pero no hay duda de que este es un fenómeno real. El lujo se posicionó muy rápidamente en este mercado en auge para NFT, así como algunos medios y agencias de comunicación. La misma historia en el juego de azarlo cual no es de extrañar dado que Juegos de vídeo son pioneros en este campo.

Sin embargo, son las redes sociales las que más interés muestran por estas nuevas tecnologías. Lo hemos visto con Facebook que anuncia su voluntad de rebautizarse como Meta y de contratar a 10.000 personas en Europa para trabajar en la metaverso. Los gigantes tecnológicos lo ven como un verdadero proyecto de futuro.

Todavía nos falta retrospectiva para saber si el NFT son solo un truco que permite a las marcas y los medios hacer un «truco de marketing» o un cambio mucho más profundo.

¿Cuáles son sus reservas sobre las NFT?

Se deben, en gran parte, a la falta de pedagogía en torno a estos fichas digitales. Hay un lado muy técnico detrás de esta nueva tecnología, que representa un freno en su adopción por parte del público en general. Además, me pregunto sobre el impacto de marketing de NFT y la huella que dejan en los consumidores. ¿Crean un vínculo real con una marca? Todavía no estoy convencido y encuentro que casi estamos cambiando a eventos con estos objetos digitales.

Otra gran tendencia en los medios: el audio. ¿Cómo explicas este fuerte regreso del sonido en nuestros hábitos de consumo de medios?

Es una respuesta a la sensación de saturación visual que sienten muchos consumidores. Aunque cada vez pasamos más tiempo en las redes sociales, no descuidamos la radio y podcasts también. Todo lo contrario. Los escuchamos cada vez más, cuando estamos ocupados haciendo una tarea del hogar o simplemente para pasar el tiempo.

Los podcasts, y más en general los audios, también pueden despertar cierta nostalgia por las historias que nos leían de niños. Es un recuerdo muy vivo. Estos formatos de audio permiten revivirlo. Ese es el poder del audio.

Las marcas deben usarlo de forma inteligente para contarnos historias que nos interesen y nos hagan crecer. Tienen que retroceder: no pueden sobresalir como lo hacen en los comerciales tradicionales. Pueden apoyar perfectamente a los podcasters en la creación de nuevos programas, para los que garantizan el contenido. Esta actitud les permite crear un cierto vínculo de confianza con los oyentes.

El año 2022 estará marcado por unas nuevas elecciones presidenciales en Francia. ¿Qué cambios traerá esto en el mundo de los medios?

Creo que prestaremos especial atención a las redes sociales. Y sobre todo, para ver si no interfieren de una forma u otra en el resultado de laelecciones presidenciales, como ha sido el caso en el pasado. Las autoridades públicas velarán especialmente por que no hayainterferencia o intento de piratería desde el extranjero.

La cuestión de la preservación de la democracia en línea es también un tema clave. Las redes sociales juegan un papel cada vez más importante en la comunicación de los candidatos, y muchos creadores ya no dudan en ofrecer contenidos en política. Este es el caso de Juan Massietun transmisor que presenta «preguntas al gobierno» en vivo en Contracción nerviosa.

Estos son temas que interesan a los internautas, e incluso a los más jóvenes. Aquellos que comenzaron a usar las redes sociales durante su adolescencia tienen la edad suficiente para votar. Han crecido, por lo que no es de extrañar que vean contenido más serio.

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